东风悦达起亚与搜狐合作发布时尚战略

2020年,这是一个全新20年代的开始。以“年轻、时尚、运动、科技”品牌形象示人的东风悦达起亚,在这场年初岁尾,希望用一场有关年轻化营销的战略启幕,再度对其形象作以夯实。

中证网讯1月13日,东风悦达起亚与搜狐举办的“将时尚进行到底”战略合作发布会在北京召开,双方积极探索在时尚领域的全方位多维度深度合作。

另一方面,对于合作品牌而言,搜狐与企业间共享IP的红利正在显现。“狐友国民校草、校花大赛”带动了一大批颜值出众、喜欢展示自我的新生力量参与,年轻人的高集中度以及高参与度,可为品牌带来相对稳定的粉丝群和潜在消费群。

在本次合作中,东风悦达起亚签约“狐友国民校草、狐友国民校花大赛”10强选手,作为东风悦达起亚品牌形象大使,为追求个性、时尚的年轻新生代打造充满正能量的校园偶像。

在现代起亚总部“China First,Global Presence,Innovation”三大核心品牌方向的指引下,东风悦达起亚希望积极探索时尚领域的多维突破,由“满足时尚需求”转向“引领时尚消费”,让其“时尚”标签根植市场。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示:“‘狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛’,做出了品质、名气和品牌,传播力广。大赛和东风悦达起亚的战略合作是非常独特的,校草、校花优质的形象特别符合东风悦达起亚品牌的内涵,这是一种年轻向上的力量。通过‘狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛’几个月不间断的立体式传播和狐友社交网络,东风悦达起亚这样年轻的品牌将会让人眼前一亮。”

2019年12月单月,东风悦达起亚实现终端零售31,258辆,环比劲增42%。聚焦于产品,新一代智跑销量过万,环比增长61%;新一代KX5销售环比增长40%;全新一代K3销售也实现了35%的环比增幅。这一月份,东风悦达起亚战略车型销售比重达到86%,结构调整显著。至此,过去一年,东风悦达起亚累计销量289,895台,车市下行境遇中,它稳住了市场业绩的基础盘。

据悉,由东风悦达起亚宣布冠名赞助、搜狐主办的2020年国民校草大赛将于4月份开赛,狐友国民校花大赛将紧随其后于8月份开始。大赛设置全国七大赛区,覆盖全国200多所重点高校,深入大学校园,挖掘具备潜力的时尚偶像。

海外开拓方面,为响应国家“一带一路”战略,东风悦达起亚首年出口总量突破3万台,外销占比达12%,二者分别位居中国合资企业第二位、第一位。

东风悦达起亚李峰总经理在发布会上表示:“东风悦达起亚与搜狐合作发布时尚战略,就是希望能够抓住年轻人、抓住粉丝、抓住圈层、抓住数字化、抓住新潮流。”

谈及此次合作,活动现场,张朝阳表示:“大赛和东风悦达起亚的战略合作是非常独特的,校花、校花优质的形象特别符合东风悦达起亚品牌的内涵,这是一种年轻向上的力量。通过狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛几个月不间断的立体式传播和狐友社交网络,东风悦达起亚这样年轻的品牌将会让人眼前一亮。相信东风悦达起亚冠名2020年狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛的合作会取得成功。”

随着中国车市变革加速,短期存量市场有限空间内,企业间的正面竞争正在加剧。品牌力,已经成为提振市场业绩的关键要素,以这一战略发布作为序章,东风悦达起亚突破2020的全新征程正在起航。

1月13日,“东风悦达起亚 x 搜狐 时尚战略合作签约仪式”在北京举行,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳宣布2020年“狐友国民校草、校花大赛”将于4月陆续启动,东风悦达起亚为独家冠名商。同时,10位从往届大赛脱颖而出的校草和校花,签约成为2020年度东风悦达起亚品牌形象大使。

当下消费市场,90后已然成为购车主力,而00后潜客雏形的初现,也让越来越多品牌摩拳擦掌,希望于年轻群体中建立起全新认知。然而,注意力稀缺的当下,流于表面的年轻化已经难以在竞争中脱颖而出。

此番与搜狐展开时尚合作,这将是对东风悦达起亚品牌营销的再度赋能,双方全链路深度合作模式正在开启。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官 张朝阳

与此同时,东风悦达起亚营销领域的革新也卓有成效。“包牌价”政策随着全新一代傲跑首推问世后,全额购置税补贴、全额保险补贴、3年免费保养、7天品质无忧承诺、可选质保等新车服务,让该车上市首月实现提车6,155辆,零售3,336辆,新一代傲跑的爆款潜质正日益显现。

搜狐生态赋能品牌营销 助力企业“引领时尚消费”

同时,东风悦达起亚宣布成为“2020狐友国民校草、校花大赛”的独家冠名赞助商。上述大赛将分别于2020年4月、8月启动海选,并将深入校园挖掘具备潜力的时尚偶像。

渠道领域,过去一年,22家经销商的回归,极大提振了渠道信心。与此同时,品牌也通过系列减负措施,在市场政策接连调整的2019年,实现降低库存3.77万辆。12月底,4.52万辆的库存数据,意味着库存系数已控制在1.5以内的良性范围。

在短期下行的市场境遇下,任何品牌谋求发展,都需各方业务的协调配合。

塑造“时尚”的品牌核心,这或可成为破局当下的可行手段。与搜狐公司的携手,就是东风悦达起亚对娱乐时尚营销布局的一次深化,也是差异化运营战略的开端。

清晰可见的是,除延展时尚领域的传播触角外,东风悦达起亚也正通过扩充兼具个性与技术的产品,并辅以渠道、营销方式的企稳变化,进一步撬开了当下年轻市场。

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